INDOSPORT.COM – Demi menghormati budaya lokal, perusahaan bir Heineken yang menjadi sponsor global Formula E siapkan solusi khusus dalam balapan di Jakarta akhir pekan ini.
Jakarta untuk pertama kalinya akan menjadi tuan rumah gelaran Formula E. Balapan tersebut akan digelar pada akhir pekan ini, tepatnya Sabtu (04/06/22).
Jelang balapan Jakarta E-Prix yang akan menjadi seri kesembilan dalam kalender Formula E 2022 ini, sempat terjadi polemik. Pasalnya, salah satu sponsor global merupakan produsen minuman beralkohol, tepatnya bir.
Pihak Heineken selaku sponsor pun memastikan tidak akan menjajakan produknya atau bahkan memasang logo mereka di lokasi balapan. Namun, mereka sudah menyiapkan solusi unik terkait dengan situasi ini.
Nantinya, pada saat pelaksanaan balapan, di lokasi lomba mereka hanya akan menampilkan slogan khusus yang juga terkait dengan kampanye responsible drinking.
“Dari hasil diskusi, kita akan lihat di sirkuit, tidak akan ada produk Heineken di situ,” kata Marketing Director of Multi Bintang Indonesia, Jessica Setiawan saat konferensi pers virtual Heineken dan Formula E, Selasa (31/05/22).
Sebagai gantinya, Jessica menyebut Heineken akan memasang slogan khusus yakni ‘When you drive, never drink' di lokasi.
Jessica mengakui bahwa slogan ini sedikit kontradiktif bagi Heineken yang merupakan produk minuman beralkohol. Namun, hal ini juga dilakukan sebagai upaya untuk mendorong konsumen agar mengonsumsi bir secara bertanggung jawab.
Di sisi lain, pihak Heineken akan menggelar promosi di lokasi berbeda di luar sirkuit yakni di ASHTA District 8. Nantinya, di lokasi tersebut akan tersedia Greener Bar, yang menjadi momen pertama konsep tersebut diperkenalkan di Indonesia, bahkan Asia.
"Tidak akan ada di sirkuit tapi sebenarnya akan ada di mal ASHTA yang sebenarnya itu bedanya adalah memang tempat konsumen kami dan disana [Usia] 21 plus," pungkas Jessica.